WhatsApp işi paraya döktü! Reklam ve tanıtım içerikleri geldi

Dünyanın en yaygın mesajlaşma platformlarından WhatsApp, reklam entegrasyonunu resmi olarak hayata geçirdi. Android 2.25.21.11 beta sürümünde test edilen “Durum Reklamları” ve “Tanıtılan Kanallar” özelliği artık küresel ölçekte kullanıma sunuldu. Şirket duyuruyu resmi X hesabı üzerinden yaptı.

Yeni sistem, iki temel reklam formatına dayanıyor. Durum Reklamları, işletmelerin Durum bölümünde sponsorlu içerik yayınlamasına olanak tanıyor.

Görsel olarak normal durum paylaşımlarıyla aynı formatta sunulan bu içerikler, açık bir “sponsorlu” etiketiyle işaretleniyor. Reklamlar, belirli sayıda organik paylaşımın ardından gösteriliyor ve kullanıcılar tek dokunuşla hızlıca geçebiliyor.

Tanıtılan Kanallar ise kanal dizininde ödeme karşılığında öne çıkarılan hesapları kapsıyor. Bu kanallar küçük bir ibareyle işaretleniyor ve sponsorlu oldukları açıkça belirtiliyor. Sistem, arama motorlarındaki sponsorlu sonuç mantığına benzer şekilde çalışıyor ancak kullanıcıyı uygulama dışına yönlendirmiyor.

WhatsApp, reklam sisteminin özel mesajlaşma altyapısından teknik olarak ayrıştırıldığını vurguluyor. Uçtan uca şifreleme korunmaya devam ederken; özel mesajlar, aramalar ve grup içerikleri reklam hedeflemesinde kullanılmıyor.

Hedefleme dili, ülke bilgisi ve reklamlarla etkileşim gibi sınırlı veri sinyalleri üzerinden yapılıyor. Kullanıcılar rahatsız oldukları reklam verenleri doğrudan engelleyebiliyor ya da reklamı gizleyebiliyor. Engellenen hesaplara ait sponsorlu içerikler tekrar gösterilmiyor.

Avrupa Bölgesi’nde kullanıcılara alternatif bir model sunuluyor. Güncellemeler sekmesi reklamlı olarak ücretsiz kalırken, isteyen kullanıcılar abonelikle reklamları kaldırabiliyor. Abonelik için 18 yaş şartı ve hesabın Hesap Merkezi’ne eklenmiş olması gerekiyor.

Web üzerinden yapılan aboneliklerde aylık ücret yaklaşık 3 euro seviyesinde belirlenirken, Apple App Store veya Google Play Store üzerinden yapılan işlemlerde bu tutar yaklaşık 4 euroya çıkabiliyor.

WhatsApp’ın ana şirketi Meta için bu adım, uzun süredir konuşulan gelir modelinin genişletilmesi anlamına geliyor. Platform, özel sohbet alanını reklamsız tutarak kullanıcı güvenini korumayı hedeflerken, Güncellemeler sekmesini ticari içerik için ayrı bir alan olarak konumlandırıyor.

Reklamların kullanıcı davranışına ve platform algısına nasıl etki edeceği ise önümüzdeki dönemde netleşecek. Haber Kaynağı: Wabeta Info