Google’da yapay zeka açmazı: Aramalar artıyor, reklam gelirleri aynı hızda büyümüyor

Google’ın arama sorgularında son beş yılın en hızlı büyümesine ulaşması, reklam gelirlerinde aynı ölçüde bir ivme yaratmadı. Yapay zeka kullanıcıların arama alışkanlıklarını değiştirirken şirket, artan kullanımı kazanca dönüştürmekte daha yavaş ilerliyor.

Alphabet’in üçüncü çeyrek sonuçlarında Google Arama gelirleri yıllık yüzde 12 arttı. Önceki çeyrekte yaklaşık yüzde 17 olan büyümenin gerilemesine, ücretli reklam tıklamalarındaki yavaşlama da eşlik etti. Bu alandaki artış yüzde 13’ten yüzde 8’e düştü.

Finansal sonuçların açıklanmasından bu yana Alphabet hisseleri yaklaşık yüzde 14 değer kaybetti. Şirketin bu yıl yapay zeka altyapısına yaklaşık 200 milyar dolar ayırmayı planlaması, yatırımların gelir üzerindeki etkisini daha kritik hale getiriyor.

Google İşletme Direktörü Philipp Schindler, gelir artışındaki yavaşlamayı döviz kuru hareketleri ve bazı sektörlerdeki reklam harcamalarının azalmasıyla ilişkilendirdi. Bununla birlikte, hızla büyüyen AI Mode kullanımının da gelir yapısında etkisi bulunuyor. Schindler’in açıklamalarına göre bu hizmetteki sorgular, geleneksel aramalardan daha düşük gelir sağlıyor. Google ise AI Mode üzerinden yapılan sorguların büyük bölümünün mevcut aramaların yerini almadığını, toplam arama hacmine yeni kullanım eklediğini savunuyor.

Şirkete göre kullanıcıların bu hizmetteki etkileşimlerinin önemli bir kısmı, satın alma kararı öncesindeki ürün araştırmalarından oluşuyor. Google, araştırma aşamasındaki bu ilginin zamanla reklamverenler için yeni fırsatlar yaratmasını bekliyor.

Google, AI Overviews ve AI Mode içindeki reklamları daha fazla ülkede kullanıma sunarak yeni hizmetlerin gelir kapasitesini artırmaya çalışıyor. ABD’de ise AI Mode üzerinden yürütülen konuşmaların farklı aşamalarında reklam gösterilmesi üzerinde çalışılıyor. Böylece reklamların yalnızca ilk sorguda değil, kullanıcının sorularını derinleştirdiği sonraki adımlarda da yer alması hedefleniyor. Gemini uygulamasına reklam eklenmesi de şirketin gündeminde. Ancak bu konuda henüz bir uygulama takvimi açıklanmış değil.

Gelir büyümesindeki yavaşlamaya karşın reklamverenlerin elde ettiği sonuçlarda belirgin bir bozulma görülmüyor. Tinuiti’nin araştırmasına göre ajansın müşterileri, üçüncü çeyrekte Google arama reklamlarına ayırdıkları bütçeyi yıllık yüzde 14 artırırken reklam harcamalarının getirisine ilişkin hedeflerini korudu. Buna karşılık yapay zeka reklamlarının bu performanstaki payı belirsizliğini sürdürüyor. Google, AI Mode ve AI Overviews reklamlarının sonuçlarını geleneksel arama reklamlarından ayrı ölçme olanağı sunmuyor. Bu durum, yeni reklam alanlarının ne kadar gelir yarattığını ve reklamverenlere nasıl bir katkı sağladığını bağımsız olarak değerlendirmeyi güçleştiriyor.

Google açısından belirleyici konu, yapay zeka destekli aramaların yaratacağı ek gelirin büyüklüğü olacak. Kullanıcıların AI Mode’a yönelmesi, daha yüksek gelir sağlayan geleneksel aramalardaki reklam tıklamalarını azaltma riskini de beraberinde getiriyor. Şirketin yeni sorgulardan elde edeceği kazanç ile mevcut reklam faaliyetlerinde yaşanabilecek kayıp arasındaki denge, yatırımların geri dönüşünde etkili olacak. Google geçmişte mobil reklamcılığa geçişte de gelir modelini yeni kullanıcı alışkanlıklarına uyarlamak zorunda kalmıştı. Yapay zeka aramalarında benzer bir dönüşüm beklenirken analistler, etkili ve sürdürülebilir bir reklam modelinin oluşmasının yıllar sürebileceğini değerlendiriyor.