E-ticarette yeni karar: Yanıltıcı ilanlara ağır yaptırım geliyor

Ticaret Bakanlığı'ndan indirimli satış reklamlarında şeffaflığı artıracak yeni düzenleme geliyor. İndirimli satış reklamlarında fiyat şeffaflığı 1 Ağustos 2026 itibarıyla zorunlu oluyor.

Son yıllarda e-ticaretin hızlı büyümesi, influencer pazarlaması, yapay zeka destekli içerikler ve hedefli reklamların artmasıyla birlikte sahte indirim algısı, yanıltıcı fiyat karşılaştırmaları ve şeffaflık eksikliği gibi sorunlar öne çıktı.

Ticaret Bakanlığı, bu kapsamda daha önce yayımlanan kılavuzlardaki bazı ilkeleri yönetmelik seviyesine taşıyarak tüketici haklarını güçlendirdi. Bu kapsamda gerçekleştirilen çalışmaların detayları ise sosyal medyadan aktarıldı.

"REKLAMDA ŞEFFAFLIĞI ARTIRMAK ADINA ÖNEMLİ DÜZENLEMELER GELİYOR" Bakanlık sosyal medya platformu X hesabı üzerinden yaptığı paylaşımda şu sözleri kullandı: "Ticaret Bakanlığı, indirim kampanyalarında tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgilendirilmesini sağlamak, gerçeği yansıtmayan indirim algılarının önüne geçmek ve reklam uygulamalarında şeffaflığı artırmak amacıyla önemli düzenlemeleri hayata geçiriyor.

"1 AĞUSTOS İTİBARIYLA YÜRÜRLÜĞE GİRİYOR" Bu kapsamda, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmi Gazete'de yayımlanan 'Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik', 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla yürürlüğe giriyor.

ŞARTLI SATIŞ REKLAMLARI DA AYNI HÜKÜMLERE TABİ OLACAK Yeni düzenleme kapsamında, tüketicilere indirim veya benzeri bir fayda sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacaktır.

GERÇEĞİ YANSITMAYAN İNDİRİM ALGISININ ÖNÜNE GEÇİLECEK Ayrıca, indirimli satış reklamlarında indirimden önceki fiyat olarak, indirimin başlangıç tarihinden önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması zorunlu hale getirilmiştir. Böylece gerçeği yansıtmayan yüksek indirim algısı oluşturulmasının önüne geçilmesi amaçlanmaktadır.

TÜKETİCİLER, FİYAT KONUSUNDA DOĞRU BİLGİLENDİRİLECEK Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise, indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak tüketicilerin doğru şekilde bilgilendirilmesi sağlanacaktır.

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin yanıltıcı indirim kampanyalarına karşı korunması, reklam ve ticari uygulamalarda şeffaflığın artırılması ve adil rekabet ortamının güçlendirilmesi amacıyla çalışmalarını kararlılıkla sürdürmektedir.