ABD’de ‘Black Friday’ adı ile oluşturulan pazarlama teknikleri ‘Şahane Cuma’ ismi ile palazlanmaya çalışılıyor. Çoğu zaman indirimlerin ürünün fiyatına yansımadığı kampanyalar, etiket oyunuyla vatandaşı vuruyor. E-ticaret sitelerinde firmalar bu furyadan yararlanmak için yarışıyor. Vatandaş ise fırsatçılar yüzünden sektöre inancını kaybetmiş durumda.