Çinli ünlü marka Shein, ABD ile yaşanan gerginliklerin ortasında, çevresel imajını iyileştirmeye ve Fransız ve Avrupalı düzenleyicilere güven vermeye çalışıyor.

Shein, kendi giysilerinin yeniden satışına için bir platform açma girişimlerine başladı.

Yönetim kurulu başkanı Donald Tang, agresif stratejisi ve günde 7.200 yeni ürün (H&M ya da Zara'nın haftada 1.500 ürününe kıyasla) ile tanınmasına rağmen, Çinli markanın “Fransız tüketicilerden gelen güçlü talebe yanıt vermek” istediğini açıkladı.

Yeni hizmet “Shein Exchange”, müşterilerin Shein'deki satın alma geçmişlerine dayanarak, sadece birkaç tıklamayla daha önce giyilmiş olan ürünleri yeniden satmalarını sağlayacak.

Fransa, bu platformun 2022 sonunda Amerika Birleşik Devletleri'nde piyasaya sürülmesinin ardından ilk test denemesini yapıyor.

Shein bu yaklaşımın “döngüsel ekonomiyi teşvik etmek” için faydalı olduğunu iddia ediyor. France kampanya koordinatörü Pauline Debrabandere, ikinci elin “bazen insanların çok sayıda şey satın alıp hemen ardından tekrar satışa sunmalarını meşrulaştırabileceğine” dikkat çekiyor.

Donald Tang tarafından açıklanan bir diğer önlem de üretimin daha büyük bir kısmının Türkiye'ye pazarına kaydırılması oldu. Tang, “Giderek daha fazla yerel olmak istiyoruz. Avrupa pazarına hizmet etmek için bu üretimin oranını arttıracağız ve hava taşımacılığının kullanımını azaltacağız’’ dedi.

Shein, büyük ölçüde Türkiye'ye yerleşerek Avrupalı müşterileri ilişkilerini de kuvvetlendirmenin yollarını arıyor. Firma, Nisan ayı sonunda dijital hizmetlerle ilgili yeni mevzuattan yararlanarak Türkiye pazarında daha etkin bir yol almak istiyor.

Türkiye'ye taşınmak, kamu otoriteleri ve dernekler tarafından geniş çapta eleştirilen markanın şeffaflığını sınırlamaya olanak tanıyabilir. Shein, ABD ile karmaşık ilişkilerinin kendisine pahalıya mal olduğu bir dönemde Avrupa pazarının kontrolünü kaybetmeyi göze almak istemiyor. Shein, Amerikalı düzenleyicilerin ılımlı karşılaması nedeniyle New York'ta halka arzdan vazgeçtiğini belirtti.

KAYNAK: PATRONLAR DÜNYASI