Türkiye’de boykot ediliyordu! Coca-Cola’dan flaş karar

Coca-Cola, bu sonbaharda ABD'deki ürün yelpazesine şeker kamışı içeren yeni bir kola versiyonu ekleyeceğini açıkladı. ABD Başkanı Donald Trump geçen hafta sosyal medyada yaptığı bir paylaşımda, Coca-Cola’nın ABD’deki ikonik ürününde yüksek fruktozlu mısır şurubu yerine gerçek şeker kamışı kullanmayı kabul ettiğini duyurmuştu. Coca-Cola bu değişikliği hemen doğrulamamış ancak yakında yeni ürünlerde olacağını vadetmişti.

Salı günü Coca-Cola Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su James Quincey, Türkiye'de yoğun olarak boykot edilen içeceklerinin bu süreci atlatabilmesi için, yatırımcılarla yaptığı konferans görüşmesinde, Coca-Cola’nın ürün yelpazesini “tüketicilerin farklı deneyimlere olan ilgisini yansıtacak şekilde” genişleteceklerini söyledi. “Başkanın Coca-Cola markamıza gösterdiği ilgiyi takdirle karşılıyoruz,” diyerek, Trump'dan da destek alarak Türkiye'deki kaybı düzeltmeyi hedefleyen Quincey, yeni ürünün mevcut Coca-Cola formülünün yerini almayacağını belirtti.

Şirket halihazırda ABD’de şeker kamışıyla üretilen “Meksika Kolası”nı da satıyor. Soykırımcı İsrail'e verdiği destek sebebi ile büyük tepki çeken şirketin CEO'su Quincey, “Bu yeni ürün, güçlü temel portföyümüzü tamamlayıcı nitelikte olacak ve farklı tercihlere ve tüketim anlarına yönelik daha fazla seçenek sunacak,” dedi. Yüksek fruktozlu mısır şurubu, ABD Sağlık Bakanı Robert F. Kennedy Jr. tarafından ülkenin yüksek obezite ve diyabet oranlarına katkıda bulunduğu gerekçesiyle eleştiriliyor. Ancak sağlık uzmanları, bir şeker türünün başka bir türle değiştirilmesinin Coca-Cola’yı daha sağlıklı yapmayacağını vurguluyor.

Dikkat çekici biçimde, ABD’de sıfır şekerli Coca-Cola versiyonlarına olan tüketici talebinin hızla arttığı öne sürülüyor. Yine de rakamlar, geleneksel Coca-Cola'nın, sıfır şekerli aldatmacalı çeşidinden fazla sattığını gösteriyor. Coca-Cola, birçok ülkedeki boykot sebebi ile satışlarını fiyat artırmama ile dengelemeye çalışıyor. Bu kapsamda yılın ikinci çeyreğinde fiyat artışlarının zayıf satış hacimlerini dengelemesiyle yine de beklentilerin üzerinde kâr açıkladı. Küresel satış hacmi, çoğunlukla Latin Amerika’daki zayıf satışlar nedeniyle düştü. Atlanta merkezli şirketin geliri yüzde 1 artışla 12.5 milyar dolara ulaştı. Boykota rağmen, Coca-Cola, salı günü yaptığı açıklamada, yılın tamamında düzeltilmiş kârlarının yüzde 8 artmasını beklediğini duyurdu.