Küresel ekonomik kriz etkisini net bir şekilde gösterirken ünlü gömlek devinden kötü haber geldi. Bir asırdan fazla zamandır üretim yapan firma iflas etti.
Patronlar Dünyası'nda yer alan habere göre Almanya’nın köklü gömlek ve bluz üreticilerinden olan ve Türkiye'de de satışı bulunan Eterna, mali darboğazdan çıkmak için iflas koruması kapsamında “öz yönetim” (Eigenverwaltung) talebinde bulundu. 1863’te kurulan şirketin başvurusu, Passau Yerel Mahkemesi tarafından kabul edildi.
Eterna yönetimi, artan maliyetler ve talep daralması nedeniyle kapsamlı bir yeniden yapılanma sürecine girildiğini açıkladı. Özellikle Covid-19 pandemisinin, fiziksel mağazalara dayalı hazır giyim perakendesini sert biçimde etkilediği, Eterna’nın zaten zayıflamış olan kârlılığını daha da baskıladığı belirtildi.
Şirketin 2021 yılında Şirketlerin İstikrarı ve Yeniden Yapılandırılması Yasası kapsamında yürüttüğü toparlanma süreci ise kalıcı bir toparlanma sağlayamadı.
Eterna, klasik iflas süreci yerine öz yönetim modelini tercih ederek, dışarıdan bir kayyum atanmadan, mahkeme gözetiminde yeniden yapılanmayı kendi yönetmek istiyor. Bu modelle alacaklılarla müzakere edilerek şirket faaliyetlerinin sürdürülmesi ve yaklaşık 900 çalışanın mümkün olan en büyük bölümünün korunması hedefleniyor.
Şirket cephesinde yönetim değişiklikleri de süreci zorlaştırdı. Ocak 2025’te göreve gelen CEO Christian Bregovac, kısa süre sonra şirketten ayrıldı. Operasyonel sorumluluk şu anda CSO Dirk Heper ve CFO Herbert Oelke tarafından yürütülüyor.
Sektör analistleri, Eterna’nın yaşadığı krizin münferit olmadığını, durağan mağaza satışlarındaki düşüş, online oyuncuların yükselişi ve ucuz ürün sunan markaların artan baskısının hazır giyim sektöründe yapısal sorunlar yarattığını vurguluyor.
Önümüzdeki haftalarda Eterna’nın atacağı somut adımlar netleşecek. Mağaza kapatmaları, maliyet azaltıcı önlemler ve yeni bir satış-strateji modeli masadaki seçenekler arasında. Uzmanlara göre, markanın güçlü bilinirliği doğru bir yeniden yapılanmayla avantaja çevrilebilirse, Eterna’nın piyasada kalma şansı bulunuyor.
WhatsApp İhbar Hattı
+90 (553) 313 94 23
