Yıldız Holding Yönetim Kurulu Başkanı iş insanı Murat Ülker, 2026 Dünya Kupası’nı yalnızca sahadaki 90 dakikalık mücadele üzerinden değil, organizasyonun etrafında şekillenen milyarlarca dolarlık dev ticari ekosistem üzerinden kaleme aldı. FIFA’nın devasa gelir modellerinden sponsorluk savaşlarına, turizmden yapay zeka ve teknoloji yatırımlarına kadar her detayı inceleyen Ülker, futbolun çok ötesine geçen bu devasa mekanizmayı mercek altına aldı.