Pepsi ve Coca Cola'ya rakip olmak üzere büyük bir yatırımla piyasaya çıkan ünlü içecek markası iflas başvurusunda bulundu.
ABD’de fonksiyonel içecek pazarında adını duyuran Kombucha Town, 2.6 milyon dolar borçla iflas koruması adımı attı.
Şirketin, 2,6 milyon dolar borcu bulunduğu, varlıklarının ise 100 bin ile 500 bin dolar arasında olduğu bildirildi.
Kombucha Town’un kurucusu Chris McCoy, yaptığı açıklamada iflas sürecini bir “geri dönüş fırsatı” olarak gördüğünü belirtti.
McCoy, “İflasın ne olduğunu biliyordum ama bana güvenenlere karşı etik bir sorumluluk hissettim. Şimdi bu hikayeyi bir başarıya dönüştürmek için elimden geleni yapacağım” dedi.
2011’de Washington’un Bellingham kentinde kurulan Kombucha Town, McCoy’un annesinin erken Alzheimer teşhisi sonrası başlayan sağlıklı yaşam arayışının bir ürünü olarak ortaya çıktı. 2014’te canlı kombuchayı çevre dostu alüminyum kutularda sunan ilk marka olan şirket, kısa sürede ulusal dağıtım ağına ulaştı.
Ancak pandemiyle birlikte dağıtım maliyetleri ve üretim giderleri yükselince, şirketin borç yükü kontrol edilemez hâle geldi. McCoy, “Pandemiden önce güçlü bir ağ kurmuştuk ama borçlar bizi aştı” ifadelerini kullandı.
Kombucha Town, geleneksel gazlı içeceklere alternatif olarak konumlanmış, sağlıklı, fermente içecek trendinin öncülerinden biri olarak gösteriliyordu. Marka, özellikle genç tüketiciler arasında Coca-Cola ve Pepsi gibi dev markalara “doğal içerikli rakip” olarak anılıyordu. ABD içecek pazarında Coca-Cola yüzde 19,2 ile liderliğini korurken, Pepsi yüzde 7,9 ile dördüncü sırada yer alıyor. Kombucha Town’un iflası, bu dev markalara karşı girişimlerin finansal sürdürülebilirlikte zorlandığını da ortaya koydu.
WhatsApp İhbar Hattı
+90 (553) 313 94 23
